MAKALAH
TUGAS INDIVIDU
MENEGEMEN PEMASARAN BERBASIS IT
“Aplikasi SugarCRM Untuk Menegemen Pelanggan
dengan Memilih Salah Satu Manfaat SugarCRM”
Oleh :
Ratih Septia Giri /0110114013
2016
Daftar
Isi
BAB
I
Pendahuluan
1.1 Latar Belakang Masalah
Semua jenis bentuk usaha bisnis harus memiliki bagian yang
bergerak di bidang manajemen pemasaran atau marketing, manajemen pemasaran adalah sebagai kegiatan yang direncanakan, dan
diorganisasiknan yang meliputi pendistribusian barang, penetapan harga dan
dilakukan pengawasan terhadap kebijakan-kebijakan yang telah dibuat yang
tujuannya untuk mendapatkan tempat dipasar agar tujuan utama dari pemasaran
dapat tercapai. Tujuan dari pemasaran adalah untuk memenuhi harapan, keinginan
dan kebutuhan pelanggan.
Saat ini dunia bisnis sudah semakin berkembang
dengan pesat, hal ini bisa dilihat dari tingkat persaingan yang tinggi, oleh
karena itu setia perusahaan harus memiliki cara-cara pemasaran khusus dan mampu
mengikuti tren agar bisa tetap mempertahankan bisnis usahanya. Pemasaran
terdiri atas semua aktivitas yang dirancang untuk menghasilkan dan
memfasilitasi setiap pertukaran yang dimaksudkan untuk memuaskan kebutuhan atau
keinginan konsumen (Kotler, 1972).
Manajemen pemasaran memiliki banyak tugas yang
harus dilaksanakan agar tercapainya tujuan dan target perusahaan. Perusahaan
memiliki beberapa tugas penting sebagai berikut :
1. Developing market strategies and plans
2. Capturing marketing insights
3. Connecting with customers
4. Building strong brands
5. Shaping market offerings
6. Delivering value
7. Communicating value
8. Creating long-term growth
1.2 Tujuan
Sesuai dengan latar belakang yang ada maka, makalah ini
dibuat bertujuan untuk :
1.
Mengetahui Cara Menegemen Pelanggan dalam
Menegemen Pemasaran berbasis IT
2.
Mengetahui Manfaat dari Aplikasi SugarCRM untuk
Menegemen Pemasaran Berbasis IT
3.
Memanfaatkan SugarCRM untuk Menegemen Pelanggan
1.3 Batasan Masalah
Makalah ini memiliki batasan masalah yang dibahas sebagai
berikut :
1. Langkah
Menegemen pemasaran dengan menegemen pelanggan
2. Pemanfaatan
Aplikasi SugarCRM untuk Menegemen Pemasaran berbasis IT
3. Langkah
menjaga pelanggan yang dipraktikan adalah Gunakan prediktif Konten Dinamis di Email
4.
BAB
II
Pembahasan
2.1 Definisi
Connecting
with Customer merupakan salah satu tugas yang harus dilakukan oleh para
pembisnis untuk mempertahankan kepercayaan, ketertarikan dan minat konsumen
pada produk yang di hasilkan oleh perusahaan. Connecting with
customers adalah menjalin atau membangun hubungan komunikasi
atar produsen dengan konsumen atau konsumen dengan konsumen.
Penting bagi para pembisnis dan orang yang
bergerak di bidang marketing untuk selalu menjaga hubungan dengan konsumen.
Konsumen lama memiliki potensi besar untuk melakukan pembelian dengan
jumlah yang lebih besar dan intensitas yang lebih sering. Selain itu biaya
untuk menjalin hubungan dengan konsumen lama akan lebih kecil dibandingkan
dengan mencari konsumen baru.
Ada begitu banyak cara untuk terhubung
dengan konsumen. Berikut ini metode yang di sarankan untuk membangun
hubungan dengan konsumen.
•
Memahami
Psikologis Konsumen
•
Mencapai User-Centered Website Menggunakan CRM
•
Mengembangkan ide bisnis yang sebenarnya
konsumen inginkan
•
Mengembangkan hubungan melalui Facebook
•
Gunakan
prediktif Konten Dinamis di Email
•
Nuture your Leads
•
Gunakan Public Speaking untuk
mengembangkan bisnis
•
Memanfaatkan
Kekuatan dari Tren di Sosial Media
•
Brand Yourself as an Expert in Your Field
Kita tahu bahwa seseorang membeli dari orang-orang yang mereka sukai
dan terpercaya, dan produsen akan mulai mendapatkan kepercayaan ini ketika
produsen dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan dari kunci utama menjalin hubungan dengan
konsumen berikut ini :
- Who is
your target customer?
- What are
they looking for?
- Where do
they look for you?
- When do
they look for you?
- Why should
they choose you?
- How do you want them to engage with you?
CRM menyimpan informasi pelanggan dan merekam
seluruh kontak yang terjadi antara pelanggan dan perusahaan, serta membuat
profil pelanggan untuk staf perusahaan yang memerlukan informasi tentang
pelanggan tersebut (Laudon dan Traver 2002)
Salah satu cara
menjalin hubungan dengan pelanggan adalah dengan membangun Customer
Relationship Management(CRM). CRM dapat menyimpan informasi pelanggan dan
merekam seluruh komunikasi yang terjadi antara Pelanggan dan Perusahaan,
serta membuat profil pelanggan untuk staf perusahaan yang memerlukan informasi
tentang pelanggan tersebut. Secara umum CRM dapat disimpulkan sebagai strategi
dan usaha untuk menjalin hubungan dengan pelanggan dan memberikan pelayanan
yang memuaskan bagi pelanggan.
Salah satu aplikasi yang bisa digunakan untuk Menegemen
Pemasaran atau Menegemen pelanggan adalah SugarCRM. SugarCRM adalah aplikasi Customer Relationship Management yang
memungkinkan kamu secara efisien, dan teratur mengelola informasi relasi dengan
customer dalam segala aspek. SugarCRM menyediakan management informasi yang
terintegrasi, diantaranya: akun customer dan kontak , lead penjualan dan
kesempatan, penggunaan alur kerja, termasuk calls, meeting, dan assigned tasks
scheduling.
SugarCRM adalah sebuah aplikasi komersial kelas dunia untuk
aplikasi manajemen hubungan pelanggan (Customer Relationship Management) dan
yang terbaik di lingkungan Open Source. SugarCRM dapat digunakan oleh berbagai
ukuran perusahaan, dari perusahaan kecil hingga perusahaan besar. Dalam
pengembangannya Sugar CRM melibatkan banyak narasumber dari mulai operator
pengguna aplikasi CRM, para pelanggan, pengembang, dan para Ahli yang
menyatukan kebutuhannya, opini, serta pengalaman ke dalam solusi SugarCRM.
Beberapa
fitur yang dimiliki SugarCRM, antara lain memiliki banyak fungsi yang
berhubungan dengan CRM seperti (Account, Activities,
Leads, dan Opportunities), internasionalisasi, home
page yang dapat di konfigurasi, forum,
studio, memiliki beberapa pilihan themes, dapat
menggabungkan duplikasi record, plugin untuk active directory authentification,
upgrade wizard, mendukung penggunaan database MySQL dan
MS SQL, dan memiliki fitur pencarian secara
global.
Pada
halaman utama SugarCRM, terdapat sejumlah
submenu utama, seperti Home, MyPortal, Calendar, Activities,
Contact, Account, Leads, Cases, Bug Tracker, Documents, Projects, Email, Campaign,
RSS, dan Dashboard.
Untuk
pemahaman dasar mengenai cara penggunaan modul pada
SugarCRM, dapat membaca dokumen User Guide dan Administration
Guide yang telah disediakan oleh pihak SugarCRM.
Fungsi Umum SugarCRM
§ Membuat akun dan kontak,
serta membuat hubungan antara beberapa kontak dengan satu akun tertentu.
§ Membuat hubungan antar
data yang terkait.
§ Membuat dan melacak sales
dari lead sampai ke opportunies, kontak, dan akun.
§ Membuat dan memonitor
aktifitas penjualan dan riwayat akumulasi penjualan.
§ Membuat jadwal aktifitas
dengan kolega.
2.2 Pemanfaatan SugasCRM untuk Menegemen
Pelanggan
CARA INSTAL SUGAR-CRM
1.
Sebelum menginstal program ini pertama yang
harus dilakukan adalah meng-copy folder sugar crm ke C:\xampp\htdocs setelah
itu aktifkan xampp. Kemudian buka browser internet kamu setelah itu pergi ke
alamat http://localhost/SugarCE.
2.
Pertama setelah kita masuk pada halaman utama
dari alamat yang kita ketik kita akan langsung mendapat sambutan dari program,
selanjutnya yang kita lakukan adalah dengan meng-klik next.
3.
Selanjutnya ketika kita klik tombol Next, kita
akan masuk pada halaman informasi dimana prosedur instalasi dan sistem
pemeriksa. Selanjutnya pilih Saya Setuju kotak centang di bagian bawah dan
lanjutkan ke langkah berikutnya. Hal ini untuk memastikan semua file memiliki
izin yang diperlukan dan server kompatibel dengan instalasi.
4.
Selanjutnya kamu akan diminta untuk memilih
apakah akan menyelesaikan Opsi pertama direkomendasikan untuk pengguna baru dan
pengaturan tambahan dapat diaktifkan setelah akhir instalasi dan selanjutnya
klik tombol next.
5.
Selanjutnya, yang dilakukan adalah dengan
memilih atau menandai jenis database MySQL dan selanjutnya klik tanda next.
6.
Selanjutnya konfigurasi database harus
ditentukan, Jika server MySQL terletak pada server yang sama di mana
instalasiakan dilakukan menggunakan localhost untuk Host Name. Untuk Nama
Database, Database Administrator Username dan Password Admin database
memasukkan rincian yang telah ditetapkan di Panel-> MySQLDatabases.
7.
Setelah selesai dari proses sebelumnya, Kamu
dapat memilih Database mengisi dengan opsi data.
8.
Pada halaman berikutnya tentukan username dan
password administrator. Klik Next dan halaman dengan pengaturan database dan
lingkungan dan kepercayaan sistem akan divisualisasikan.
9.
Klik pada tombol Install untuk menyelesaikan
instalasi skrip.
10. Setelah selesai proses
sebelumnya Kamu memiliki pilihan untuk register produk atau hanya untuk membuka
Sugar CRM home page.
Langkah Untuk Pengaturan
aktifasi tindakan pengiriman E-mail
1.
Pergi ke “Administrasi halaman” pilihan. Pilih
opsi “Email” Halaman ditampilkan. Tindakan ini akan menampilkan pengaturan
Email sub-panel.
2.
Klik Opsi “Email Pengaturan”. Pilih opsi
sub-panel “Notifikasi Email”. Pilih opsi “Pemberitahuan On”. Pilihan ini akan
mengirim pesan email ke pengguna ketika catatan yang telah ditetapkan. Pilih
opsi “Kirim pemberitahuan oleh Default untuk pengguna baru”. Pilihan ini akan
mengirim pesan email ke pengguna baru ketika mereka record itu dibuat. Pilih
opsi “Kirim pemberitahuan dari alamat Email Assigning pengguna”. Pilihan ini
akan mengirim pesan dari alamat email dari pengguna ketika menanggapi tugas
yang ditentukan.
3.
Pilih “Pengguna Email default” sub-panel.
Masukkan informasi yang diminta untuk pilihan bidang yang terkait untuk
menyelesaikan tugas Kamu.
4.
Pilih “Email pengaturan keamanan” sub-panel.
Masukkan informasi yang diminta untuk pilihan bidang yang terkait untuk
menyelesaikan tugas Kamu.
5.
Pilih kotak “Menambahkan pengungkapan pesan
untuk setiap Email” Jika Kamu ingin menambahkan pemberitahuan mengenai
kerahasiaan dengan pesan email.
6.
Klik tombol “Simpan”. Tindakan ini akan
menyimpan pengaturan e-mail.
BAB
III
Kesimpulan
dan Penutup
3.1 Kesimpulan
Semua jenis bentuk usaha bisnis harus memiliki bagian yang
bergerak di bidang manajemen pemasaran atau marketing, manajemen pemasaran adalah sebagai kegiatan yang direncanakan, dan
diorganisasiknan yang meliputi pendistribusian barang, penetapan harga dan
dilakukan pengawasan terhadap kebijakan-kebijakan yang telah dibuat yang
tujuannya untuk mendapatkan tempat dipasar agar tujuan utama dari pemasaran
dapat tercapai. Salah satu tugas penting Perusahaan dalam manajemen pemasaran
adalah “Connecting with Customers”. Connecting with
customers adalah menjalin atau membangun hubungan komunikasi
atar produsen dengan konsumen atau konsumen dengan konsumen. Connecting with
customers dapat dilakukan dengan memanfaatkan aplikasi atau modul yang telah
ada salah satunya dalah SugarCRM.
3.2 Penutup
Demikianlah Makalah yang bisa Penulis buat, Penulis menyadari
bahwa Makalah ini masih jauh dari kata sempurna, oleh karena itu Penulis
mengharapkan saran yang membangun agar Penulis dapat meningkatkan kemampuan,
kedepannya Penulis akan lebih fokus dalam menjelaskan tentang Makalah tersebut
dengan sumber-sumber yang lebih banyak dan dapat dipertanggung jawabkan.
Sebelumnya Penulis ucapkan terima kasih dan semoga Makalah ini
Bermanfaat dan menambah pengetahuan para pembaca. Mohon maaf apabila ada kesalahan ejaan dalam penulisan kata dan
kalimat yang kurang jelas, dimengerti, dan lugas. Karena kami hanyalah manusia
biasa yang tak luput dari kesalahan dan Penulis juga sangat mengharapkan saran
dan kritik dari para pembaca demi kesempurnaan makalah ini. Sekian penutup dari
Penulis semoga dapat diterima di hati dan kami ucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya.